新版《红楼梦》的版权方向媒体透露，以目前的形势发展其总收益最终可超亿元。
在新版电视剧《红楼梦》的版权营销上，投资方采取了捆绑营销的策略。捆绑营销在业内并非首次，也绝称不上“罕有”，但既成的事实是，新版《红楼梦》的确通过捆绑营销将中国的电视剧版权收益带入了亿元时代。

捆绑营销确实抬高了电视剧的版权购买价格，但本报记者多方连线北京卫视、安徽卫视等买家，从业者均认为“在除以平均数的基础上”，每家地面电视台和卫视上星台分别以均价每集5万元和每集30万元的价格购入热播剧版权，“是理性的，通过品牌营销和具名播出权”完全可以达到“剧目未播，广告利润率已达100%”。

  只有让版权价格回归价值，才能提高作品的价值。按下版权价格走高是否有利于电视剧作品提高质量不表，捆绑营销模式本身对于刺激版权购买者的良性竞争是颇有益处的。

来源：中国知识产权报 (记者　崔静思)

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