早在2006年 ， 第一部有新媒体版权标价的电视剧叫 《 武林外传 》， 80集一共卖了10万 ， 平均每集1250元 ， 在这之前还没有哪部影视剧的新媒体版权费用过千 ； 最近两年卖得比较贵的 《 红高粱 》、《 芈月传 》、《 虎妈猫爸 》 等 ， 基本上已接近200万一集 。 这就是影视剧新媒体版权10年涨了2000多倍 ， 其中的原因 ， 除了国家对盗版的大力打击 ， 更重要的还在于腾讯视频 、 优土和爱奇艺等视频网站的飞速成长 ， 近年他们的付费用户正在暴增 ， 从而带来了大量的内容需求 ， 而且是优质的内容需求 。

变化 ： 10年间版权费飞涨

2007年底 ， 当时的国家广播电影电视总局 （ 现为 “ 国家新闻出版广电总局 ”） 和国家信息产业部联合颁发了 “ 第56号令 ”， 要求视频网站播放的所有节目内容都要有正规版权 。“ 整个行业一下子就变了 ， 然后2009年之后迎来大发展 ， 正版开始受到疯抢 。”

2006年第一部有新媒体版权标价的电视剧叫 《 武林外传 》， 80集一共卖了10万 ， 平均每集1250元 ； 2011年 、 2012年之后开始超过百万 ， 比如 《 大丈夫 》 和 《 一仆二主 》 等 ； 最近两年卖得比较贵的 《 红高粱 》、《 芈月传 》、《 虎妈猫爸 》 等 ， 基本上已接近200万一集 ， 年内极有可能出现300万一集的 。

2014年底 ， 吴宇森执导的战争巨制 《 太平轮 》 动用了黄晓明 、 金城武 、 宋慧乔 、 长泽雅美等全亚洲24位一线明星 ， 其新媒体版权上下两部加起来卖了5000万 ， 创历史之最 。 而5000万是个什么概念呢 ， 它大约相当于1.5亿票房 ； 因为一部电影的票房经过上交税收和专项基金 ， 再扣除掉院线 、 影院和发行方的分成 ， 最后落到投资方手里的只有30 ％ 多 ， 5000万版权就相当于1.5亿票房 。

原因 ： 视频网站付费用户暴增

影视剧新媒体版权暴涨的原因 ， 除了国家对盗版的大力打击 ， 更重要的还在于腾讯视频 、 优土和爱奇艺等视频网站的飞速成长 ， 近年他们的付费用户正在暴增 ， 从而带来了大量的内容需求 ， 而且是优质的内容需求 。

“ 可能还不是百分之百的问题 ， 而是百分之几百的增长速度 。” 腾讯公司副总裁孙忠怀透露称 ， 目前不但视频用户的数量正在变得越来越庞大 。 爱奇艺影业总裁李岩松也证实称 ， 这个增长率确实是高达百分之好几百 。 最近 ， 爱奇艺恰好公布了它目前的付费用户总量 ， 已经超过500万 ， 实现了里程碑式的增长 ； 腾讯视频的付费用户目前也有好几百万 。 而如果保持最近两年的增长速度 ， 它们的付费用户将迅速冲破千万甚至达到好几千万 。

好几千万是一个什么概念呢 ？ 最近几年国产片观众人次最高的是 《 人再囧途之泰囧 》， 超过4000万 。 亚洲第一大院线万达院线全国的会员数也才4000多万 。 当一个视频网站的付费用户达到数千万的时候 ， 它基本就具有了呼风唤雨的能力 ； 这可能就是短短几年后的事情 。

影响 ： 票房或不再决定成败

据美国电影协会中国区总裁冯伟透露 ， 在美国本土 ， 票房往往只占一部电影总收入的30 ％ 左右 ， 其余70 ％ 主要靠DVD售卖和租赁 、 电视网络版权以及副产品开发等其它渠道 。 像迪斯尼这样的娱乐巨头 ， 每年靠电影获得的利润其实只占其总利润的10 ％ 多一点 。 而在中国市场 ， 一部影片成本的回收90 ％ 以上都靠票房 ， 风险巨大——只要票房失利就血本无归 ， 而新媒体版权的暴涨 ， 让一些影视剧找到了票房之外的 “ 第二条活路 ”。

同样的道理 ， 新媒体影视可以采取同样的传播和发行模式 ， 让网络电影 、 网剧实现营收和传播的双丰收 ， 甚至可以反向输出给影院 、 电视台 。 基于网络用户庞大的规模基数 ， 以及成型的在线付费渠道 ， 针对新媒体终端的专属内容发行模式—— “ 数字发行 ” 的时代已然悄悄到来了 。 数字发行将成为继院线发行 、 电视台发行之后的第三大发行模式 ， 将在未来引领3000亿—5000亿的国内产值 。

来源 ：青岛日报 发布时间 ： 2015年 7 月 2 8 日

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