近日 ， 北京大学文化产业研究院发布了 《 中国互联网文化企业报告2015 》（ 下称报告 ） 等文化产业专题报告 。《 中国互联网文化企业报告2015 》 指出 ， 知识产权对互联网文化企业的重要性越来越凸显 ， 互联网文化企业越发重视开发 、 保护自己的知识产权 。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示 ， 在设计 ＋ 内容播出 ＋ 明星经济 ＋ 粉丝 ＋ 衍生品的产业结构中 ， 创新研发应该是面对消费者 ， 贯穿整个产业链的大研发 ， 这会产生大量自主知识产权 ， 形成独有的品牌 、 商标和产品 。 同时 ， 互联网大数据会带动文化企业各种形式的创新 ， 甚至是革命性的商业模式的创新 。

报告指出 ， 互联网文化企业所拥有的各种知识产权都不是孤立的 ， 而是可以互相沟通的 。 网络文学可以制作成视频 ， 也可以成为手机游戏的故事背景 ， 而手机游戏的线索也可以被拓展为文学故事 ， 或者拍成网络剧集 。 互联网文化企业要实现 “ 内容为王 ” 就必须把单一的 “ 内容 ” 发展为一系列的 “ 内容链 ”， 而实现这一点的前提是对知识产权的保护与重视 。

业内人士分析 ， 互联网文化产业 “ 内容为王 ” 的竞争特性日益凸显 ， 而对于互联网文化企业而言 ，“ 内容为王 ” 的真正含义就是拥有知识产权 。 然而仅仅拥有知识产权是不够的 ， 还要有效地开发自己的知识产权 ， 形成以知识产权为核心的全产业链 。 为此 ， 近年来 ， 互联网文化产业迎来了以版权为纽带的企业并购潮 。 通过并购 ， 建立有效的版权开发体系 ， 充分盘活版权资源 ， 丰富版权开发方式 ， 加快文化内容和形式的创新 ， 延伸版权价值 ， 带动版权的综合利用 ， 实现 “ 一鱼多吃 ”， 形成充满活力的版权产业链 。 比如 ， 2014年11月 ， 华谊兄弟宣布与腾讯 、 阿里巴巴达成战略合作 ， 其核心战略之一便是打通华谊和腾讯知识产权权利的流转 ， 通过华谊电影IP与腾讯文学 、 游戏的相互合作 ， 共建互联娱乐网生态圈 。

报告指出 ， 文化企业的实践证明 ， 文化产品从原创到走向规模生产 ， 必须经过完善的知识产权环节 ， 产品的价值才能得到多元化 、 多渠道的释放 。 这样的保护不仅仅需要政府的调控 ， 也需要行业的自律 ， 企业和个体全面的参与 。 没有系统的知识产权保护体系 ， 就无法顺利地实现文化资源的产业化 ， 无法吸引更多的社会资本投入 。

据了解 ， 该报告由陈少峰联合国内学者 、 文化企业家共同编写完成 。 其课题组成员的研究成果还包括 《 中国文化企业报告2015 》、《 中国互联网文化产业报告2015 》、《 中国书画产业报告2015 》、《 中国电影产业报告2015 》、《 中国文化旅游产业报告2015 》 等 。

作者 ： 刘仁 崔海江 来源：中国知识产权报 发布时间 ： 2015年 7 月 31 日

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