在线音乐市场可谓风起云涌 ， 在合并潮之后 ， 一直纠缠着行业的音乐版权问题也出台新规 ， 在线音乐平台面临新一轮的洗牌 。
日前 ， 国家版权局发布规定 ， 网络音乐服务商要在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线 ， 从而加强对在线音乐版权的保护 。 记者多方了解 ， 各大平台撤下所有未购买版权的歌曲仍需要一段时间 ， 而音乐分享网站Song Taste已关闭音乐版块 ， 以尊重版权 。
易观分析师姚海凤告诉记者 ，“ 对大的音乐平台来说 ， 由于资金实力比较雄厚 ， 与唱片公司 、 版权代理商购买正版音乐都比较积极 。 而由于优质版权成本高 ， 资金实力比较弱的小网站购买实力有限 ， 盗版侵权现象比较严重 。 此次重点打击的也是这些小网站 ， 最终留存的是在运营 、 版权 、 渠道更有实力更规范的音乐平台 。”
而版权的重金投入也让在线平台再次思考其商业模式 。 虾米音乐创始人王皓告诉记者 ，“ 我们一直认为付费会是在线音乐未来的趋势 。” 此次新规出台 ， 或将推动在线音乐付费模式的升级 。
版权战带来行业洗牌
根据文化部发布的 《 2014年中国网络音乐市场年度报告 》 中显示 ， 2014年网络音乐用户规模为4.78亿人 ， 增长率为5.5 ％。 为了争取用户 ， 引来流量 ， 关于版权和内容的争夺一直存在 ， 而毫无疑问 ， 拥有BAT背景的主流在线音乐平台 ， 如腾讯的QQ音乐 、 阿里的虾米音乐 ， 将有更多资本进行版权购买 。 为了独家和海量内容 ， 多位分析师表示 ， 主流平台的投入都在亿元量级 。
根据QQ音乐提供的信息 ， 目前QQ音乐达成版权战略合作方有200多家 ， 正版曲库超过1500万 。 其中 ， QQ音乐拥有华纳 、 索尼 、 YG 、 LOEN 、 CUBE 、 华谊等20余家海内外唱片公司网络音乐独家版权和转授权代理 。 还拥有 《 中国好声音第四季 》、《 我是歌手 》 一 、 二季的独家版权 。
另一边 ， 阿里音乐的天天动听和虾米音乐在年初便表示 ， 已经获得滚石唱片 、 相信音乐 、 华研音乐等多家唱片公司的独家音乐版权 。 此前 ， 虾米音乐与 《 中国好声音第三季 》 进行独家合作 。
“ 独家版权 ” 让各大音乐网站 、 APP的内容争夺白热化 。 今年年初 ， 周杰伦歌曲的版权问题使得多个网站下架周杰伦专辑 ； 在6月份 ， 阿里音乐对酷狗进行起诉 ， 称酷狗侵犯其独家版权的260首歌曲 ， 紧接着 ， 酷狗反诉阿里音乐侵犯酷狗的456首独家版权作品 ； 去年12月 ， 酷狗起诉网易云音乐侵权其音乐作品 ， 提出数百万元的赔偿请求 ， 而后网易云亦反诉酷狗 ； 此前 ， QQ音乐和网易云音乐也因为版权问题相互起诉 。
针对版权问题 ， QQ音乐相关负责人表示 ， QQ音乐成立了维权团队 ， 对侵权行为进行24小时的监控 。 在新规出台后 ， 主流音乐平台继续烧钱买版权 ， 而体量较小的在线音乐平台将在版权大战中被淘汰 。
商业模式如何解决收费难
从在线音乐诞生开始 ， 这个行业便一直在探索其商业模式 。 此次 “ 责令 ” 整改版权问题 ， 是否会加速音乐平台的收费趋势 ？
姚海凤向记者介绍 ， 平台的盈利模式主要有五种 ， 一是通过广告 ； 二是用户付费 ， 包括会员按月或按流量付费 ， 以及售卖周边等增值服务 ； 三是游戏 ， 例如多米音乐的边听边玩栏目便是和游戏厂商进行合作 ， 而酷我 、 酷狗则拥有自己的游戏 ； 四是数字专辑 ， 例如QQ音乐的该专辑产品已达到300万的销量 ； 五是类似于秀场的直播平台 ， 以及演唱会模式 ， 酷我 、 酷狗均有直播产品 。 艾媒CEO张毅向记者透露 ，“ 酷狗的直播平台 ， 今年预计营收可以达到10亿元左右 。” 其主要收入方式是通过虚拟物品的打赏 。 然而 ， 直播平台更多的是 “ 造星 ”， 如何通过好的商业模式来推动音乐的制作仍是难点 。
《 2014年中国网络音乐市场年度报告 》 显示 ， 2014年在线音乐市场规模为51.2亿元 ， 相比2013年增长了17.4 ％。 同时报告还指出 ， 除了在线演艺形成了清晰的盈利模式之外 ， 网络音乐的音视频播放业务并没有在商业模式上获得突破 。 高品质音源付费下载服务并没有达到预期的效果 ， 用户付费率低使其难以成为核心商业模式 。
目前QQ音乐的商业模式有四种 ， 其一 、 广告营收模式 ， 对线上线下音乐产品进行广告招商 ； 其二 、 绿钻会员服务制 ； 其三 、 数字音乐专辑 ； 其四 、 演出票务 、 O2O直播等模式 。 据了解 ， QQ音乐从2007年开始采取VIP用户的绿钻会员制服务 ， 绿钻会员可以享受到高质量HQ 、 SQ音频视听等权益 。
对于未来的付费模式 ， QQ音乐相关负责人表示 ， 一方面继续定制化的会员服务 ， 普通用户免费试听仍会保持 ， 针对会员将会推出更多个性化服务 ； 另一方面 ， QQ音乐会根据版权方的需求制定策略 ， 有些音乐人希望歌曲得到更广泛的传播 ， 则根据需求在推广上采取免费模式 ， 如果版权方要求下架免费试听和下载 ， 则只对付费的会员开发 。
尽管各在线音乐平台都在探索新的商业模式 ， 多米音乐也通过推出耳机来进行盈利 。 然而目前多数平台仍处于亏损状态 ， 张毅告诉记者 ， 目前在线音乐平台的付费用户比例小于2 ％。 并表示 ， 收费会是趋势 ， 盈利模式的欠缺仍是痛点所在 。
作者 ： 倪雨晴 来源： 21世纪经济报道 发布时间 ： 2015年 8 月 4 日
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