“ 互联网 ” 时代的到来 ， 给各行各业都带了深刻变化 ， 对于版权产业来说也是如此 。
“ 互联网 版权 ” 是版权产业繁荣发展的催化剂 ， 将构建更宏大的网络版权生态 。 近年来 ， 互联网企业不断加大在文化版权内容采购与自制内容方面的投入 ， 形成了良好的文化版权内容生态 ， 使得网络版权产业的产值不断提升 ， 2014年在线视频市场规模177.8亿元 ， 网络游戏市场规模1149.5亿元 。 另外 ， 互联网也成为文化内容在发行时的首选渠道 ， 很多无法进入电影院和书店的电影 、 图书等 ， 在网络上都获得了巨大的成功 。 我相信随着 “ 互联网 ” 在文化产业领域的深入 ， 版权产业将会出现更多新情况 、 新趋势 。 互联网也将以更加直接 、 深入的方式推动文化产业的升级改造和结构调整 ， 也将依托互联网平台和传播方式的革新 ， 催化更具有时代气息的新型版权成果 。
“ 泛娱乐 ” 的产业生态 ， 是 “ 互联网 ” 时代版权运营发展的创新路径 。 所谓泛娱乐 ， 是指游戏 、 动漫 、 文学 、 影视等产业 ， 并不是孤立存在和发展的 ， 而是互相连接 、 共融共生的 。 例如 ， 在粉丝经济的刺激下 ， 小说改为电影 ， 电影改为游戏 ， 动漫改为小说等现象屡见不鲜 ， 高额的网络改编费用激发了内容创作者的活力 ， 使得作品可变现的价值具有更大的空间 。 在这其中 ， 优质的明星IP是连接和聚合粉丝情感的核心 。 因此 ， 以网络平台为基础 ， 围绕明星IP的打造 ， 贯通资金 、 内容制作 、 演艺明星 、 宣传推广 、 发行销售 、 衍生产品等各个环节 ， 构建一个泛娱乐新生态 ， 将是 “ 互联网 ” 时代版权运营的发展趋势 。
用法律和自律来遏制盗版 ， 是 “ 互联网 ” 时代版权产业发展的重要保障 。 尽管我们对版权产业的发展充满信心 ， 但也需要对层出不穷的网络盗版心存警惕 。 网络盗版的治理是综合性 、 系统性的工程 ， 需要包括立法 、 司法 、 行政以及权利人在内的多元主体共同参与 ， 建立常态化的有效沟通协调机制 。 我们欣喜地看到 ， 国家版权局 “ 剑网2014 ” 专项行动硕果累累 ， 各级法院大量的判决有效地维护了版权人利益 ， 有效地净化了市场环境 。 同时各个企业的维权团队也在快速壮大 ， 有效地保障了产业的健康发展 。
精细化的企业IP管理 ， 是 “ 互联网 ” 时代企业版权聚合的核心竞争力 。 今年世界知识产权日的主题是因乐而动 ， 为乐维权 ， 可以预见 ， 音乐的采购和交易将持续成为互联网行业热点 。 歌曲采购往往动辄是百万量级的曲库 ， 如何对这些作品的IP进行有效管理 ， 是企业未来的重要竞争力 。 目前腾讯已经建立起全面 、 完整 、 准确的内容资产版权信息管理平台 ， 保证版权信息及时有效的收集 、 查询 、 分析 、 统计 ， 让每一部作品的版权流动都清晰可见 。 版权的精细管理是互联网行业需要加大重视的问题 ， 唯有在有效管理的基础上 ， 才能真正保障版权价值的有效实现 。
（ 作者为腾讯公司法务部总经理 ）
