在安徽省合肥市有一条不足1公里长的街道，两年来，正版音像制品销量过亿张，单碟最高销量达50万张，市场占有率达到合肥全市的85%，合肥市面上所销售的正版音像品种中三分之一来自这条街，所有正版地方戏曲制品均来自这条街。不仅如此，它还创造了音像制品经销商、农村民间剧团和农村文化市场三者良性互动的音像产业“合肥模式”。它就是位于合肥市临泉东路合家福商业街的“安徽地方戏曲音像示范一条街”（以下简称“示范街”）。

为正版音像制品建个家

谈及建示范街的初衷，合肥市文化管理部门的工作人员回忆说，当初只是想“为正版音像制品建个家”。2006年以前，管理部门经常为市场上盗版音像制品打而不绝苦恼。经过调研分析，根本原因在于：市场对音像制品的需求虽然逐年增加，但正版音像制品价格高且供货渠道不畅，为盗版预留了市场空间。管理部门决定两条腿走路，“打”、“建”结合，除压缩盗版音像制品的生存空间外，谋划建设一个正版音像市场，培育正版音像制品发行的主阵地。

2006年9月26日，示范街开街营业，14家企业进驻，其中从事地方戏曲音像制品经营的企业有9家，音像制品代理商5家。同时，为规范示范街发展，政府监管与行业自律齐上阵。政府部门以监督检查为己任，从严打击违规违法经营行为，优化音像制品市场经营秩序。2006年，示范街上的合肥艺海、合肥戏缘、合肥大自然等音像公司牵头成立合肥市音像业协会，充分发挥行业自治功能，建立行业自律公约。

示范街开街营业后，正版音像制品的销量迅速上升，盘片成本随之下降，让盗版音像制品失去了价格优势。一张碟片，我们的批发价格甚至低于盗版的价格，合肥戏缘音像公司经理李必玉说。

以前，合肥音像制品经营户是在合肥城隍庙或东方商城摆地摊。入驻示范街后，政府鼓励音像制品经销商挖掘地方戏曲资源，拓展产业链，走拍摄、制作和发行一体化之路。如今，在示范街上不仅可以批发到全国各地的正版音像制品，还可以购买到示范街上的经营户制作的安徽地方戏曲盘片。示范街的销售额也从2006年的3000多万元增长到4200万元，年增长达40%。

价格为何会如此低廉

 
为什么示范街上批发的地方戏曲盘片价格会如此低呢？

今年刚过不惑之年的刘长芬，于1992年创办了肥东青年庐剧团，原来在安徽肥西、庐江和三河一带卖票演出，但票价低、效益差，淡季时就只能回家种田。自从与合肥海马音像制品公司签约后，现在一年能接800多部戏。据了解，短短两年间，示范街就投入1000多万元用于戏曲音像产品的摄制，共整理戏曲剧目2400多种，不仅带火民间艺人及民间剧团的商演，还极大满足了农村百姓对戏曲产品多样性的需求，也“迫使”民间剧团不断寻求更加优秀的剧本、更为优秀的演员。同时音像公司还与安徽文化音像出版社、安徽部分光盘厂结成战略伙伴，大大降低了光盘的生产成本，光盘发行量达1000多万张。

示范街制作发行地方戏曲音像制品，一批剧本写手不断出现，一批叫好又叫座的节目在农村市场上演，进一步拉动音像制品发行销售量继续上升。音像制品经销商、农村民间剧团、农村文化市场，三者有机结合，形成一条良性循环的产业链条。

盗播是示范街发展瓶颈“县、乡镇级电视台、站盗播现象广泛存在，严重损害了我们著作权人的利益。”“黄梅戏大王”黄琼如是说，一些地方电视台在未取得播放授权的情况下，通过租碟方式，播出示范街企业自行拍摄制作的光碟，大大影响了正版光盘的销量。此外，音像企业之间的内容同质化、恶性价格竞争，也导致自2008年4月起，示范街出现了整体销售下滑现象，销售额像坐了一回过山车，由最高一天过万元跌至一天千元不到，单碟销售量从最高50万套降至2万套。示范街的发展遭遇了瓶颈。

示范街出现的问题，立即引起了安徽省、合肥市新闻出版管理部门的高度重视，他们多次深入示范街调查研究。针对问题和市场波动，管理部门表示，将进一步加强行政监管，对未取得授权的盗播电视台加大处罚力度，切实维护著作权人的知识产权。企业负责人则表示，加强市场化开发，向电视台出售播放权，也可采取与电视台合作、合资等模式，谋求双方共赢。合肥市音像协会提出建立戏曲音像联合体，把“各自为政”的小生产模式，转变为较为紧密的音像制作、销售联合体，避免重复投资，降低市场风险。来源：中国新闻出版报

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